Qu’est-ce que le marketing en ligne?
Les consommateurs finaux et les entreprises à la recherche de produits ou services ont de préférence recours à Internet : ça va vite, on peut surfer tranquillement depuis chez soi et l’on trouve sans grandes complications des informations sur les offres, les produits et leur qualité. C’est aussi la raison pour laquelle on peut négliger les annonces souvent onéreuses dans la presse quotidienne locale ou même dans les Pages Jaunes pour leur préférer la publicité en ligne.
La présentation de l’entreprise sur son site Internet occupe depuis longtemps une place importante dans les considérations de nombreux dirigeants de petites et moyennes entreprises.
Mais pour tirer le meilleur parti possible de sa présence sur le Web, on aura besoin de l’outil performant qu’est le marketing en ligne.
Le marketing en ligne comprend différentes formes d’options publicitaires via Internet, parmi lesquelles figurent notamment la publicité en ligne classique (bannières publicitaires et pop-ups), le marketing direct par e-mail (envoi de messages marketing et de lettres d’information) et le marketing sur les moteurs de recherche (diffusion de publicité dans les pages de résultats des moteurs de recherche).
Viscomp propose le marketing sur les moteurs de recherche comme étant l’un des moyens publicitaires les plus efficaces pour ses clients du domaine du marketing en ligne.
Qu’entend-on concrètement par marketing sur les moteurs de recherche?
Le marketing sur les moteurs de recherche est un module désormais incontournable de toute stratégie marketing sur Internet personnalisée et constitue souvent une composante majeure de l’ensemble du marketing mix d’une société. Une étude datant de 2005 étaye la nécessité du marketing en ligne.
Il comprend généralement toutes les opérations ayant pour objectif la bonne visibilité d’un site Internet sur les pages de résultats des moteurs de recherche, avec au premier plan la diffusion d’annonces publicitaires (Adwords) sur les pages de résultats de moteurs de recherche comme Google.
Les moteurs de recherche sont de nos jours un outil de référence concret pour les internautes dans pratiquement toutes les phases du processus de décision d’achat. L’instrument de marketing n’est donc pas le site Internet lui-même, mais l’exploitation explicite d’un espace publicitaire (annonces figurant sur le côté droit des résultats de la recherche, cf. illustration)
Bon nombre d’utilisateurs d’Internet sont dissuadés par le simple fait que l’entreprise recherchée ne figure pas dans l’espace annonces des moteurs de recherche. Et quand on parle de moteurs de recherche, on pense automatiquement à Google. Google est le plus important moteur de recherche dans le monde. Selon une étude récente, Google détient entre-temps une part de marché d’env. 90 % (cf. étude récente) ! Où donc faire efficacement de la publicité sur les moteurs de recherche ailleurs que sur Google?
